在这个信息极速传播、网络商铺日益繁荣的时代，纸质图书已经无法满足脚步日益急促的现代人获取知识的需求。以书作为单一产品来销售的书店，就如同在湍急的水中停滞不前的一块石头，终也逃不过被流水不断打磨成小小沙砾，消失在海浪之中的平淡结局。
在北京和上海，一些辉煌一时的大书局，也因为巨大的亏损而被迫关门。书店的转型成为了回应时代发展的必要举措。
▲先锋书店
即便如此，以先锋书店为代表的众多新型实体书店也成为了都市人享受休闲时光的新选择。对比那些已经遗憾地消失在新时代背景下的老式书局，新型实体书店如同乌云飘走后天空中闪烁的新星，让文化传播之路以新颖的方式重获希望。
▲先锋书店内部空间
在21世纪，书店的定义已经不再是销售图书的场所那么简单。有人将它定义为“新型文化卖场”，笔者认为这是对新时代书店最恰当不过的定义。
新时代中，“读书”或者说“读纸质书”已经不仅仅是获取信息那么简单的行为。在繁重的工作学习中，人们通过互联网络不断或主动或被动地接受湍急而来的信息大潮。
▲先锋书店内部细节
对电子屏幕中不分时间场合的推送信息早已审美疲劳的现代人来说，更珍贵的，无疑是泡一杯清茶，翻开书本，享受一次纯粹地阅读的下午。因此，新型书店成为了人们寻找纯粹生活品质的最好选择。
▲先锋书店内部空间
在这些“卖场”中，人们不仅可以买到整齐排列在淡黄色印书纸上的文字，更能通过书店这个特殊空间为媒介，获得更舒适、更多样的文化产品。毫无疑问，对设计师来说，新时代的书店的设计，也变得更加多样。
“新型”意味着改变。对经营方式的改变；对销售环境的改变；对销售目标的改变。
▲建投书局
建投书局，以“More Than Books”为口号。在展示经典著作与时下畅销书目之外，同时向顾客推出各种高端文化创意商品。
▲建投书局图书区
其销售领域从创意文具、家具器皿、咖啡厅、影音还扩及到生活的方方面面，如出行配饰和儿童生活。沉稳的深色家具，让每一个进入书店的顾客得以在书香中褪去都市的繁忙气息，感受文学与艺术带来的一丝宁静。
▲建投书局内部空间
从建筑空间上来看，重装后的建投书局为管理营销类图书在一二层之间开辟出了新的1.5层之外，位于一层的七米吊顶则让读者在阅读之余感受到空间的特殊韵味。阅读区的巨大拱形开窗，将不远处的江景尽数引入读者眼中，却恰好将喧闹隔离。
▲建投书局阅览区
在卖书之余，卖卖花和咖啡，已成为书店改造之中再普遍不过的事情。但是在改变之中，保留历史的痕迹，则成了更加令人欣赏的行为。
▲雅典人书店
阿根廷的雅典人书店，以大光明剧院为前身，设计师Fernando Manzone充分保留了原有建筑空间特点，将剧院座椅用特制书架代替，高高在上的贵宾包厢则变成了半私密半开敞的小阅览室。与此同时，谁又能想到，在象征高贵的红色天鹅绒幕布打开之后，是可以和建筑中每个空间都能产生交流的咖啡厅。
▲雅典人书店内部空间
不得不提的是，设计师的匠心不仅仅降临在了空间本身，就连咖啡厅的菜单，也是在保留了这个空间的历史记忆的基础上发生了改变，依乐谱设计。
▲雅典人书店内部空间
除设计之外，书店经营者，对顾客群体的了解也必不可少。
位于北京三里屯的老书虫书吧（The Bookworm），在拥有书店、酒吧、餐厅、活动空间等多重身份之外，始终致力于中外文学的交流。
▲老书虫书吧内部空间
创始人Alex Pearson将老书虫从读书沙龙开始经营，时常举办中外文学交流活动。将国外优秀作家引入国人视野的同时，也不断推荐中国优秀作家走出国门。被Lonely Planet誉为“全球最美20家书店之一”并寄予一份恰如其分的评价：“比一个好书店该做的更多”。
▲老书虫书吧内部空间
曾经有人将“马斯洛需求层次理论”带入到了卖场经营这件事中。毫无疑问，书店就是卖场的一种。对于光顾实体书店的顾客来说，分为三层体验模式。
首先，“初级体验模式”包含了简单的购买、餐饮以及娱乐需求。“中极体验模式”则包含了顾客对优势业态组合、建筑空间设计还有新颖的环境氛围与经营模式。而“高级体验模式”，则更为细化，甚至深入到了人类的每一层感官。
▲老书虫书吧内部细节
不仅仅有视觉，更细化到了听觉、嗅觉和触觉。书店的经营者若想提供最极致舒适的销售环境，甚至要将设计深入到地毯的触感与空间的气味。
▲老书虫书吧内部细节
此外，还有一种笔者十分赞同的书店设计理论，就是保留书店关于所在地区的城市记忆，增强书店在顾客心中独一无二的感受与存在感。
反观每个城市“必备”的新华书店，虽总是地处城市中心地段，但都大同小异，缺乏特色。虽然是人们买书和教材的首选，但在互联网信息逐日发达的今天，学生时代高高在上的新华书店也渐渐淡出了我们的生活。
▲老书虫书吧内部
位于荷兰最南部小镇马斯特里赫特的天堂书店，是令来自世界各地每一个追寻诗与远方的书迷们趋之若鹜的地方。前身是 拥有800年历史的多米尼加教堂，在历经政治变化之后，这座拥有美丽外观的建筑逐渐丧失了宗教场所的身份。
直到2001年荷兰最大的书店集团selexyz向政府提出了将其改造为书店的设计方案，这与当时一心想为这栋昔日教堂寻找固定用途的当地政府一拍即合。于是，一个世界最美书店诞生了。
▲天堂书店入口
从教堂入口处巨大的“书”到书店咖啡桌组成的的白色十字，天堂书店在几乎每一个细节上做到了一个好书店需要的一切服务，又在每一个可能的细节上回应了建筑本身“教堂”的属性。
在改造过程中，设计者在最大限度上保留了建筑本身的每一块结构，在书店中，每一块“新来的”设施都是独立的，甚至是书架也不会如往常一般“倚靠”在原有的石墙上。
▲天堂书店内部空间
Selexyz集团甚至成立了专门的改造小组，除建筑师和其他设计师之外，考古学家也被邀请加入其中，负责教堂内壁画的修复工作。
▲天堂书店内壁画修复工作
书店的经营者，为这座建筑创造新的生机的同时，依然用实际行动向历史致敬。使得每一个光顾书店的人，在走过那一道“书”形大门之后，进入的不仅是一个美丽的书店，更像是一道历史的回廊。穿梭于书架之间，感受建筑中每一块结构在时光冲刷中沉积下的历史力量。
▲天堂书店内部空间
在“新时代”背景下，人们挑选事物的眼光愈发独特刁钻，受众的口味也是越来越难以捉摸。在这些书店经营的成功案例中，设计师也起到了至关重要的作用。其主要原因，是抓住了群众的需求，从日常生活需求出发，从细节出发，从顾客对环境的感性认识出发。
是设计，让这些书店成为了新时代下的闪烁新星，使得“书店”这个词没有沦为20世纪的专属，而赋予了其新时代的新属性。
文/行之 图/部分网络
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